Откуда пришел посетитель на сайт проверяется через $_SERVER['HTTP_REFERER'] но вот только парсеры либо его не передают, либо отдают как твой индексный, как будто с главной страницы твоей. Узнать именно какое слово парсится нельзя, т.к. парсится страница целиком а потом уже разбивают на нужные составные.
